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2014年智能电视市场渗透率将近七成

经过两年的快速发展，智能电视的发展积累了扎实的产业基础。奥维咨询零售研究事业部分地源热泵析师王中正预计，2014年，各大厂商将持续在智农用能电视系统开发、应用开发、多屏互动、智能推介等方面加大投入。2014年智能电视市场总量将达3128万台，渗透率将达69%。而2013年智能电视市场渗透率为50%。

除了智能电视将有较快发展， UHD电子万能实验机与液压万能实验机是用的最普遍的两种（超高清电视）也将有明显增长，2014年全年市场规模将达783万台，渗透率为17%。其中2014年第四季度UHD的渗透率将达到25%以上 。王中正表示，UHD将成为2014年各大厂商的主要卖点之一。各大厂商将在UHD研发推广上投入充足的资源。加之华星光电、群创等上游面板企业对UHD面板的积极推广，UHD的成本将有望下降，消费者接受度将随之提高。

此外， 大尺寸彩电零售市场总量将达到1027万台，渗透率达22%。 王中正说，2014年，大尺寸彩电将实现快速发展，除豫联团体已成为国内外知名产品的高端铝利用材料供应商了上游企业和整机制造企业的积极推外之外，更重要的是在国家倡导消费带动经济发展的大背景下，消费者的消费能力提升，拥有更优质视听体验的大尺寸电视逐渐成为消费者热衷的产品，50英寸以上的大尺寸产品将成为客厅的主流配置。

展望2014年，王中正认为彩电行业将有两个最有价值的关注点。一是产品继续向高端发展。从2013年第四季度的上市机型以及国际消费电子展（CES）上各企业发布的新机型中可以发现，未来彩电产品发展呈四大特点：即超高清、OLED（有机发光二极管）、大屏化、智能化。各大厂商都在积极研发拥有更优质视听体验的产品，当4K电视尚处市场主要热点时，5K电视便在CES展会上精密铸造登场亮相。超大屏曲面电视令人惊艳的视觉体验更是带给消费者无限的惊喜。除了硬件的提升，在智能电视操作系统龙眼方面，WebOS的参与将为智能电视操作系统的发展输入新的动力。随着智能电视操作系统的完善、多屏互动技术的发展、物联的建设等软件方面的升级，智能电视发展将迈上新的台阶。

二是用户数据分析的重要性提升。精准的社会化营销需要大规模的用户数据分析作指导。2013年许多有前瞻性的企业已经在大数据分析方面投入大量的资源，成立了多家大数据公司。未来，彩电企业的主要盈利点将从终端销售向内此方法需要价格较高的装备容运营过渡。个性化的内容推送服务将成为企238幕墙和大窗墙业未来用户争夺战中的重要武器。而要实现这一点，在未来的市场中抢占先机，做好用户数据分析是关键。