【消息】环保无国界宫崎骏情感营销的居心

最近的《销售市场》有一篇关于宫崎骏的文章，文章这样介绍他的电影作品：“定位于儿童，却在成人市场中屡屡折桂，这就是宫崎骏的魅力。这位日本传统动画风格的集大成者。以清新质朴的个人风格，讲述爱与希望，将日本动画提升到一个至今无人企及的高度。”

没错，自从1984年，色彩朴素优雅的《风之谷》上映便引起轰动，这让先前曾经对票房担忧的影评人大跌眼镜。

随后无论是《幽灵公主》、《千与千寻》、《哈尔的移动城堡》都进入了日本历年票房最高纪录的前五名。有营销专家表明：“电影能够占据大的市场，必定因为电影反应出的精神内涵引起大范围内的观众情感上的共鸣。宫崎骏动画的成功，其根源在于情感营销的成功。”

而谈到情感营销，在电影这方面，宫崎骏动画是并不将这个当成作品的立意的，而是将之当成技法。他的立意往往是电影之外的话题，比如人与环境，人与自然，人与动物的关系。

宫崎骏的作品并不复杂，它们单纯得如一个孤独的站在灿烂阳光下，凝望着碧草蓝天的少年一样。清澈的眼睛里，还能感受到这个世界的诗意，还在相信这个世界的美好。

“要知道电影作为商业产品，他不用情色、动作、惊悚等支持票房的风格，着实是要对于自己的作品有很大信心才可以如此欣然命笔。”日本导演北野武这样对媒体说，“而他的确是无冕之王，因为，他的背后有一个大命题，就是环境保护。”

曾经有经济学者说：“一个人如果想把事情办成功的话，只要把开始的15％做对就可以了，而后面的85％只是保证事情更加完美。”

宫崎骏在这方面做的很有前瞻眼光。

今年上映的《悬崖上的金鱼公主》为他30年从影票房又创新高。而更多的经济学人士指出：“导演在环保无国界的精神指引下，等来了一个更需要精神食粮与倡导绿色的好时代，从而他从上世纪70年代开始进行的事业逐渐被更多观众拥护与喜爱。”

在这位动画大师丰硕的商业业绩影响之下，中国本土品牌企业能从这里接受到怎样的启发呢？

有资深业内营销专家表示：“中国更多本土服装企业在营销方面，太多用技法与手段，少了一颗真正能感动消费者的心。他们还在物质世界里面忙碌，看不见服装产品蕴涵着很多精神内涵，即使，一件服装产品并不能完全摆脱工业化生产与奢靡风格，服装品牌在广告方面也应该有环保观念。因为，那是一个正确的路。”

想来，如果有更多的本土服装企业能够在营销手法上体现自己热爱自然与热衷爱环保的精神，也许整个国内服装行业的经营境界会有所提升。

“相信世界上美好的东西总有相通的地方。”设计师祁刚告诉记者，“如果以环保作为主题，很多国内服装品牌都会感到在营销方面难以下手，因为，那是一条难度很高的作法。”

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