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中国服装业通过高级定制来实现产业转型种植

发布时间:2020-04-19 17:09:03 阅读: 来源:叉车厂家

中国服装业通过高级定制来实现产业转型

摘要:目前,作为“准奢侈品”的高级定制女装在中国的市场容量达到上亿元。可见,随着消费市场需求激增,已有越来越多的中国品牌开始对高级定制业务表现出浓厚的兴趣,从而使中国高端女装品牌及部分独立设计师品牌也有了市场机遇。

目前,作为“准奢侈品”的高级定制女装在中国的市场容量达到上亿元。可见,随着消费市场需求激增,已有越来越多的中国品牌开始对高级定制业务表现出浓厚的兴趣,从而使中国高端女装品牌及部分独立设计师品牌也有了市场机遇。他们纷纷以高端品牌会所服务模式为突破口,面向高消费需求的人群推出全新的高端定制服务。

市场契机与品牌竞争

2012年全球经济不振,中国9年来首次调低增长预期到7.5%,虽然有“内需”转向的利好,但处于白热化竞争的国内服装行业,压力与日俱增:原材料以及人工成本不断攀高,欧美订单的锐减,产品同质化、渠道同质化困局难解。

在此背景下,一些市场敏感度高的国内服装品牌已经开始抢跑,决定引入国际一流资源开拓细分市场的“蓝海”。据影儿时尚集团一项市场调研报告显示,财富快速增长的高端消费人群,越来越不满足于千篇一律的批量化机器制造成衣,以手工制作、个性化和高品质为特点的服装高级定制,成为他们服装消费的首选和身份地位的象征。

从高端消费领域的需求变化看,中国市场在全球奢侈品消费总额中已占了相当的比例。据世界奢侈品协会在今年初公布的数据显示,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

今年3月底,影儿时尚集团敏锐地意识到,在国内快速推动女装“高端定制”时代的机遇已经到来。以一场集合了众多影视明星的高级定制秀为契机,影儿时尚集团旗下的“SongofSong歌中歌”高级定制会所正式亮相北京。此举意味着在相同的市场前景预期之下,国内的高端女装品牌开始在正面战场和国际一线大牌争夺中国客户。

事实上,在北京,试图以会所模式提升终端运营水平的高端女装品牌不在少数。在影儿时尚集团之前,同样是以高端消费人群为目标客户的女装品牌WhiteCollar白领在蓝色港湾就开设了面向VIP客户的高端会所。白领公司董事长苗鸿冰在接受记者采访时坦言,会所的功能不仅仅局限于“金领”品牌的定制业务,而是以服务客户为主。

不过,和其他品牌相比,在高级定制的专属需求越发强烈的今天,影儿时尚集团打造高端会所模式的不同点在于,他们明确地提出了以高级定制为核心的终端服务模式。但从总体而言,他们都有一个共同的着眼点,就是通过高级定制来实现品牌乃至产业格局的转型。

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