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6月电商大战硝烟弥漫

发布时间:2020-01-14 19:24:49 阅读: 来源:叉车厂家

在京东商城的率先发动下,又一场电商大战在今年6月爆发。(资料图片)

记者 杨云龙

人们还没有完全忘却去年那场热闹的“8·15”电商大战,今年6月,又一场电商促销大战拉开帷幕,这一次战局有了变化:去年“8·15”电商大战,主角是京东商城、苏宁易购、国美,大家打着“价格最低”的招牌,最后涉嫌价格欺诈,以一场闹剧收场;消停不到10个月,京东商城率先“约战”;苏宁首先宣布6月8日开始,实行线上线下同价;一向选择在下半年“双11”、“双12”搞促销的天猫商城,也于日前启动年中大促……一场电商大战风起云涌。

京东“约战”,一呼百应

本月初,京东商城通过官方微博率先发出“战书”,称将于6月18日10周年店庆当天发动大规模价格战;苏宁易购第一时间应战,表示自6月8日起“所有店面线上线下同价”;国美也不甘示弱,宣称“6月6日击破网价”。此后,当当、易迅、亚马逊中国、1号店、凡客诚品等电商迅速跟进,纷纷抛出自己在6月推出的促销计划。

与往年的“各自为战”不同,今年电商圈罕见地出现了电商结盟:国美电商宣布全线进驻天猫,将陆续在天猫电器城开启包括国美在线官方旗舰店在内的5家品牌店。后期,国美和天猫还将在供应链体系等方面进行深度合作,此举被业界解读为此次电商大战中的一次“联合围剿”。

天猫“应战”,大战升级

距离“6·18”越来越近,不少网上商城的促销已经掀起几个小高潮。最近几天,京东推出的化妆品200元减100元、箱包199元减100元等活动,价格相对透明,让不少消费者直呼“实惠”。

天猫也按捺不住“应战”:从6月13日起派发2亿元现金红包直接回馈消费者,同时补贴本次活动中质优价廉的商家2亿元现金。此外,6月促销期间,天猫不会向商家另行收费,还将提供免费融资,帮助商家加速回笼资金。虽然天猫方面表示,6月促销是公司年初就已定下的计划,但有了它的加盟,今年这场电商大战变得火药味更浓。

消费者理性比价再出手

“6月份到目前为止,大的优惠还没出现。我记好型号了,准备到时候比比看。”市民王先生准备结婚购买家电,有两款海信、夏普的电视已经盯了1个月了,他准备继续观察,在全网比价后再出手。

虽然各路电商们吆喝得紧,但去年电商大战先调价、再打折的做法伤害了不少消费者,一些消费者对此相对谨慎,“要防止价格欺诈,不能听忽悠”。天猫副总裁王煜磊也公开呼吁行业同伴:“别让"6·18"再变成"8·15"。”

记者观察

模式在变

本质依旧

商战年年有,今年特别火!6月8日,苏宁号称的线上线下商品同价正式推行。这个事件往小了说,是苏宁这家零售企业营销体系和策略的变革,或者说是其提振销售尤其是网上平台销售的一次促销行动;往大了说,可视为实体零售商在网络时代巨大变局的一次蜕变,其影响将远远超出苏宁这家企业本身,波及传统零售商、网商乃至数以万计的供应商、物流商还有消费者。

苏宁如今不再将国美当做最直接的对手,而盯上了阿里、京东。至于京东与阿里,战事由来已久,从价格战、口水战、文案秀一路走来,不管谁是发起方谁是应对方,最悲催的还是供应商,平台打架加深了商家的危机感。本质上,此次硝烟又起更深层的原因是两者对未来后端供应商控制权的争夺。商场的事,模式在变,本质依旧。

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