6月电商大战硝烟弥漫

在京东商城的率先发动下，又一场电商大战在今年6月爆发。（资料图片）

记者 杨云龙

人们还没有完全忘却去年那场热闹的“8·15”电商大战，今年6月，又一场电商促销大战拉开帷幕，这一次战局有了变化：去年“8·15”电商大战，主角是京东商城、苏宁易购、国美，大家打着“价格最低”的招牌，最后涉嫌价格欺诈，以一场闹剧收场；消停不到10个月，京东商城率先“约战”；苏宁首先宣布6月8日开始，实行线上线下同价；一向选择在下半年“双11”、“双12”搞促销的天猫商城，也于日前启动年中大促……一场电商大战风起云涌。

京东“约战”，一呼百应

本月初，京东商城通过官方微博率先发出“战书”，称将于6月18日10周年店庆当天发动大规模价格战；苏宁易购第一时间应战，表示自6月8日起“所有店面线上线下同价”；国美也不甘示弱，宣称“6月6日击破网价”。此后，当当、易迅、亚马逊中国、1号店、凡客诚品等电商迅速跟进，纷纷抛出自己在6月推出的促销计划。

与往年的“各自为战”不同，今年电商圈罕见地出现了电商结盟：国美电商宣布全线进驻天猫，将陆续在天猫电器城开启包括国美在线官方旗舰店在内的5家品牌店。后期，国美和天猫还将在供应链体系等方面进行深度合作，此举被业界解读为此次电商大战中的一次“联合围剿”。

天猫“应战”，大战升级

距离“6·18”越来越近，不少网上商城的促销已经掀起几个小高潮。最近几天，京东推出的化妆品200元减100元、箱包199元减100元等活动，价格相对透明，让不少消费者直呼“实惠”。

天猫也按捺不住“应战”：从6月13日起派发2亿元现金红包直接回馈消费者，同时补贴本次活动中质优价廉的商家2亿元现金。此外，6月促销期间，天猫不会向商家另行收费，还将提供免费融资，帮助商家加速回笼资金。虽然天猫方面表示，6月促销是公司年初就已定下的计划，但有了它的加盟，今年这场电商大战变得火药味更浓。

消费者理性比价再出手

“6月份到目前为止，大的优惠还没出现。我记好型号了，准备到时候比比看。”市民王先生准备结婚购买家电，有两款海信、夏普的电视已经盯了1个月了，他准备继续观察，在全网比价后再出手。

虽然各路电商们吆喝得紧，但去年电商大战先调价、再打折的做法伤害了不少消费者，一些消费者对此相对谨慎，“要防止价格欺诈，不能听忽悠”。天猫副总裁王煜磊也公开呼吁行业同伴：“别让"6·18"再变成"8·15"。”

记者观察

模式在变

本质依旧

商战年年有，今年特别火！6月8日，苏宁号称的线上线下商品同价正式推行。这个事件往小了说，是苏宁这家零售企业营销体系和策略的变革，或者说是其提振销售尤其是网上平台销售的一次促销行动；往大了说，可视为实体零售商在网络时代巨大变局的一次蜕变，其影响将远远超出苏宁这家企业本身，波及传统零售商、网商乃至数以万计的供应商、物流商还有消费者。

苏宁如今不再将国美当做最直接的对手，而盯上了阿里、京东。至于京东与阿里，战事由来已久，从价格战、口水战、文案秀一路走来，不管谁是发起方谁是应对方，最悲催的还是供应商，平台打架加深了商家的危机感。本质上，此次硝烟又起更深层的原因是两者对未来后端供应商控制权的争夺。商场的事，模式在变，本质依旧。

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