促进电影网络院线发展PPTV推支付平台新模式

速途网讯 6 月 12 日，由中国电影制片人协会发起的“促进中国新媒体网络院线发展协商合作会议”在京召开。 PPTV 网络电视作为网络视频新媒体代表之一，与中国电影制片人协会执行理事长明振江、副理事长兼秘书长王凤麟、 CCTV 电影频道节目制作中心副主任亚宁等领导一起出席会议，并进行了热烈的发言。

会议探讨了目前国内电影网络在点播方面面临的付费服务环境、网络播放窗口期、盗版传播带来的影响等诸多难题。同时，由中国电影制片人协会发布的《关于促进电影网络院线发展的若干意见》受到与会代表的高度赞扬，大家一致肯定，将网络院线建设工作完善，不仅可以促进中国电影的发展，更能够满足广大人民群众对于电影文化消费的需求。

中国电影制片人协会执行理事长明振江

PPTV 网络电视多终端事业部副总经理曹阳

会议现场

网络视频共建盈利模式 电影网络院线前景广阔

目前国产片仅有两个大的渠道来回收成本，一个是进入主流院线，赚取票房;另外一种便是将影片版权卖给电影频道。成本回收方式的单一，也是大部分国产片“亏损”的主要原因。 2011 年，国产电影产量超过 600 部，但是真正能够在院线上映的影片仅有 150 余部，真正盈利的影片更微。相比之下，好莱坞的片方可以通过 DVD 、网络点播、电影周边产品等多种方式盈利，影院票房只占其影片总利润的 15% 左右。所以，网络院线放映作为一种新兴的电影发行放映形式，在最大程度上弥补了传统电影发行模式的不足，通过网络院线观看电影的观众人数正处于飞速增长的态势。从近期网络视频新媒体电影付费点播业务的发展状况来看，网络院线的前景十分广阔。

[ 电影网 ] 是国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心( CCTV-6 电影频道)的全资子公司，是目前国内电影版权市场上最大的购买方之一。 2012 年下半年， [ 电影网 ] 将继续与 PPTV 网络电视等众多网络视频新媒体合作，共建付费联盟，通过延长至两个月付费期的方式，以“统一定价、统一核算、统一结算”的形式，在互联网上推出最新影片付费观看的服务，培养互联网用户付费观看影片的习惯。将中国的网络院线建立起来，争取趟出一条中国电影付费点播之路。

网络视频共建“支付”平台 打击盗版势在必行

自互联网兴起以来，免费和共享两大基本原则使得大部分网民的“付费意识”十分淡薄。但是随着我国经济的发展，以及国民素质的提高，“付费”观看和享受网络资源也渐渐为广大网友所接受。 2011 年发起的《让子弹飞》首度试水电影付费点播，获得了出乎意料的成绩。《让子弹飞》的成功，使得国内电影付费点播以及网络院线的市场逐渐兴起，并且展示了巨大的潜力。

面对国内电影付费点播以及网络院线的市场发展的同时，互联网行业尚没有一个统一的支付模式或方法成为阻碍视频网站推行付费点播业务最大的问题。最简单的方式，是由网络运营商(如中国电信等)来进行计费，但是目前和运营商在支付业务的合作上，需要每家网站各自与运营商进行谈判，这无疑也使得统一的支付标准和方式难以达成。而没有一个简便易行的支付体验，本身排斥付费行为的用户，就会更加不愿意来进行付费点播业务，使得网络院线的发展受阻。与会代表们也希望能够完善和改进支付体验，使得更多的网民接受电影付费点播的行为。另外，盗版的肆虐也是制约网络院线发展的最大因素。与会代表均表示，将齐心合力，共同致力于打击盗版，减少直至杜绝盗版行为，使得正版电影付费点播业务能够更顺利开展起来，为网络院线的建设打下良好基础。

自 “文化产业”在十五规划中被提到国家战略层面来关注以后，电影就逐渐归位于文化产业链上的核心环节被社会各界所重视。一直以来， PPTV 网络电视对网页端、 PC 客户端、手机用户端、平板电脑用户端及互联网电视机顶盒的全面覆盖，以及版权长视频、体育、直播等内容竞争力的全面优势，并在正版电影内容方面不断加强合作，强化着自身在网络视频行业第一阵营的归属。面对飞速发展的互联网电视市场需求， PPTV 也将在完善自身实力的同时与多方积极展开合作。通过各方的通力合作，以及《关于促进电影网络院线发展的若干意见》所具有的约束力， PPTV 网络电视将为建立起一个“和谐开放、竞争有序”的网络院线市场，为中国电影的发展，献上一份力量。

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