互联网电视正走向幕落期新日

硅谷网8月27日讯 网络电视（NTV，NetworkTeleVision）是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位有偿服务的业务。网络电视是在数字化和网络化背景下产生，是互联网络技术与电视技术结合的产物，在整合电视与网络两大传播媒介过程中，网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。互联网电视

网络电视是指IPTV，也叫或称为交互式网络电视。从技术结构上看，网络电视是基于互联网的，以宽带以太网（Ethernet）为传输链路，以个人电脑（PC）或者与DMA（DigitalMediaAdapter）连接的模拟电视机为终端的电视。

美国是世界上互联网电视发展最好的国家之一，80%以上的互联网用户每月至少有一次观看在线视频。研究机构也预测，明年欧洲的互联网用户有望超过传统电视用户，互联网电视是分流传统电视用户最主要的因素之一。

Google虽然是一家定位在“搜索”行业的互联网企业，而其却将“搜索”功能分布在我们的身边，形成一个物联网生态圈，与互联网电视相契合的产品就是GoogleTV。谷歌在电视中加入互联网搜索，并根据电视的特性来优化搜索结果，电视的画中画功能可以方便用户一遍上网一边看电视，同时用户手中的Android手机还可以当做GoogleTV的遥控器。

政策解读

互联网电视行业在国外的发展已经非常成熟。而在我国，互联网电视行业由于受到政策影响，其发展并没有想象中那么勇往直前。这其中牵扯到宽带有线电视网，互联网，视频等相关行业的发展，难免广电总局会“插足”。记者在广电总局官方网站上看到《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》(以下简称《通知》)。《通知》的第一条规定，通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，应当按照《互联网视听节目服务管理规定》、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的有关规定，取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》。

广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉先生表示，互联网电视行业的关键词是“管”，广电总局以管理促发展的思路来“管”：1、明确产业分工，互联网电视集成平台由电视台建设，厂家负责互联网电视的终端发展。2、依法落实许可管理制度。3、坚决打击非法开展互联网电视的行为。4、对互联网电视终端进行有序管理。

我国互联网电视现状

此举一出，使得众多互联网电视企业的发展陷入了尴尬局面，同时《互联网视听节目服务管理规定》第八条规定：申请从事互联网视听节目服务的，必须是国有独资或国有控股单位。这样一来，众多投身互联网电视行业的企业就已经被拒之门外了。近儿国内仅有七大平台获得了广电总局颁发的互联网电视牌照。这个数字足以证明这张"牌照"难得手。

据悉，优朋普乐联手南方传媒“避规”了牌照的获取。这使得优朋成为国内最早、至今为止少数的具有互联网电视服务合法准入的民营互联网企业。优朋相关发言人表示：”目前国内互联网电视“内容提供”基本属于版权范畴，优朋已经开始着手产业链合作、开放内容平台等方案建设。从数量和基础面上说，大家内容大同小异，但内容商以及互联网电视服务商都在各自建立核心竞争力。互联网电视产业未来发展潜力巨大。从手机到PC机到电视机，本质上就是屏幕的变化。”

对于众多未取得“牌照”也没有榜上“获得牌照”的企业来说，《通知》对其发展起到很大的限定性。近日有消息称，工信部和广电总局已经就互联网电视问题开始了正面协商，并初步达成了放宽限制的共识。中国电子视像协会秘书长白为民透露，国务院有关部门对工信部和广电部门的意见正在协调，将会出台一个文件。这一文件何时出台尚不得而知，但这一信息至少带来了向好的希望。

优朋相关发言人还表示：《通知》对于互联网电视的良性健康发展有重要的作用，监管明确能保障合法企业的正常运营，让互联网电视产业有章可循。任何一个产业的发展都需要经历监管从简至繁，再由繁至简的过程，互联网电视产业发展正在经历这个过程。相信在影视内容版权正版化、价格理性化，网络传输质量进一步提升之后，我国的互联网电视发展速度及规模将大大提升。

我国用户的使用习惯制约着众多“收费模式”产品的发展。就互联网电视行业而言，记者也深表怀疑，优朋相关发言人告诉记者：互联网电视和网络视频不同，互联网电视从诞生之初就有明确的商业模式，电视机端的用户一直都是以付费为主导，这一趋势在互联网电视时代将继续延续。因此，互联网电视产业的盈利路线是清晰的。记者认为，如此说来不无道理，再加之政策的放宽，相比还会有一些企业投入到互联网电视行业。而现阶段是互联网电视行业黎明前的黑暗。

(责任编辑：硅谷网·)

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